Merek Gillette Di Mata Angin Topan Karena Berusaha Mengakhiri "maskulinitas Beracun"

2024 Pengarang: Steven Freeman | [email protected]. Terakhir diubah: 2023-12-17 08:17

Pengumuman dari perusahaan Gillette, yang mengacu pada bullying, gerakan #MeToo dan maskulinitas beracun, telah membagi pendapat di Internet.

Film perusahaan pisau cukur, We Believe, memainkan slogannya yang terkenal, "Yang terbaik yang bisa didapatkan manusia," menggantikannya dengan "Yang terbaik yang bisa dilakukan manusia."

Perusahaan itu mengatakan mereka ingin para lelaki saling meminta pertanggungjawaban dan mengetahui situasi yang telah menghantui publik selama bertahun-tahun.

Sementara banyak yang memuji pesan dalam iklan, yang bertujuan memperbarui slogan perusahaan yang berusia 30 tahun, yang lain mengatakan merek Gillette "mati" bagi mereka.

Lihat pengumuman di bawah ini:

Dalam iklan itu, perusahaan bertanya, "Apakah ini yang terbaik yang bisa didapatkan seorang pria?" sebelum menunjukkan gambar perilaku intimidasi, pelecehan dan seksis, pelecehan seksual, antara lain. Dia kemudian menunjukkan contoh perilaku yang lebih positif, seperti campur tangan untuk mencegah perilaku ini ketika mereka muncul di depan umum.

Komentar pada video sebagian besar negatif, dengan pemirsa mengatakan mereka tidak akan pernah membeli produk Gillette lagi atau bahwa iklan itu adalah "propaganda feminis."

Pengguna Twitter juga berbagi kekecewaan mereka dengan perusahaan dan meminta perusahaan untuk menyiarkan video permintaan maaf lainnya.

Tapi Gillette tidak akan membiarkannya lengah.

"Dengan meminta pertanggungjawaban satu sama lain, menghilangkan alasan untuk perilaku buruk, dan mendukung generasi baru yang bekerja untuk mencapai yang terbaik, kami dapat membantu menciptakan perubahan positif yang akan penting untuk tahun-tahun mendatang," kata presidennya, Gary Coombe., melalui suatu pernyataan.

Iklan itu disutradarai oleh Kim Gehrig dari perusahaan produksi Inggris Somesuch, yang juga mengarahkan kampanye kontroversial 2015 untuk Sport England, This Girl Can.

Iklan telah dilihat hampir 5 juta kali di YouTube dalam 48 jam dengan 104.000 orang mendukung dan 380.000 orang menentang.

Apa yang kamu pikirkan?